経営 - デザイン新聞

知覚品質とは？構成要素から効果を高める方法まで徹底解剖！

企業が自社のブランドを高めるために行う考え方の一つに「ブランドエクイティ（ブランドの持つ資産価値）」というものがあります。これは目に見える資産だけでなく、目に見えない価値も資産であるという考え方で、以前こちらの記事でもご紹介させて頂きました。そし […]

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フリーミアム戦略とは？フリーミアム戦略の語源は、フリー（free）とプレミアム（premium）をかけ合わせた造語であり、基本的なサービスを無料（フリー）で提供し、さらに高度な機能については有償（プレミアム会員サービス）で提供するビジネスモデルをさ […]

プライベートブランドとは？プライベートブランドとは、小売業者や流通業者が主体となって商品を立案・開発し、生産のみ他者に外注して、ユーザーに直接販売する商品を指します。よく知られている例ではセブン&アイグループの「セブンプレミアム」や、LA […]

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ウェルビーイングとは？ウェルビーイングとは、心身ともに良好なことを意味します。 1948年のWHO（世界保健機関）の憲章で記載されたのがきっかけで、社会福祉分野で多く利用されるようになりました。近年ではビジネスでも多く用いられています。一方、ウェ […]

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ティール組織とはティール組織とは、2014年のフレデリック・ラルー著書「ReinventingOrganizations」で紹介された、社長や上司が業務を監督、干渉しなくても、組織のメンバーが自律的に目的実現を推進できている組織のことをいいます。 […]

パーパスブランディングとは？パーパスブランディング(Purpose Branding)とは、日本企業の間では「企業やブランドの存在意義」という意味合いで扱われることの多い経営戦略やブランディングに用いられる用語です。つまり「ブランドの存在意義」を […]

ブランドエクスペリエンスとは？ブランドエクスペリエンスは、生活者がブランドと接点を持つことによって得られる体験を指します。顧客やユーザーがブランドと接するあらゆるコンタクトポイントで、ユーザーはブランドの世界観を感じられるとも言えるでしょう。例 […]

ブランドパーソナリティとは？「ブランドパーソナリティ」は、ブランドが持つ独自の個性を人間の人格になぞらえて表現・形容したものです。ブランドの「個性」を際立たせていく上で必要不可欠な要素であり、適切に設定して運営していくと、そのブランドに対する生活 […]

ブランドポートフォリオ戦略という言葉を知っていますか？聞いたことはあるけど、詳しくは知らないという方は少なくないのではないでしょうか。そこで、今回は、経営判断を行う上で最も重要な指標となる「ブランドポートフォリオ」をテーマに、その基本知識から目的 […]

近年、マーケティング施策の一環で、ブランドロイヤリティを重要視する企業が増えてきています。例えば、この商品は「便利だから」「安いから」という理由で選ばれているブランドは、コモディティ化に陥りやすく、次々に「値下げ」や「新たな付加価値」を期待され、他 […]